club50plus.bg

Основният оборот на някои стоки влиза в тяхната кошница

През 2015 г. относителният дял на тази възрастова група в потребителските разходи в някои развити европейски страни ще надхвърли 50%, т.е. ще бъде по-голям от демографския им относителен дял, показват данните от международно изследване на Nielsen.

При някои групи стоки тази група даже ще бъде основният купувач. Стоки, които често не се радват на особена популярност сред по-младите потребители – поради различен начин на живот или поради лоша комуникация от страна на производителите и търговците. Кои стоки влизат в Топ 10 на купуваните предимно от хората на зряла възраст според изследването на Nielsen.

№ 10. Маргарин
65,5% от продажбите на този хранителен продукт са реализирани от хората над 50 години. Трябва да се отбележи, че те се ориентират към по-евтини марки и към някои, които претендират, че имат антихолестеролно въздействие и разновидностите с такъв етикет са 68,4% от маргарина, купен от потребителите 50+. Но, в съответствие с общата тенденция на потреблението, и тук през 2010 г. се наблюдава спад на продажбите с около 3%.

№ 9. Месни консерви
Хората в зряла възраст и тук са клиент №1 с 69% от потреблението. В тази категория хранителни продукти се включват консервите тип „варено", шунката, пастетът в кутия и др. Това са хранителни продукти, които вече не се консумират толкова много, освен от хората 50+. Експертите на Nielsen смятат, че предлагането на такива консерви не успява да привлече младите, докато зеленчуковите консерви по-успешно са съумели да се адаптират към потребителските предпочитания и навици на младежката аудитория. Така или иначе, месните консерви се радват на вниманието на хората 50+ и тяхното потребление от тази демографска категория през миналата 2010 г. даже е нараснало с повече от 21%.

№ 8. Препарати за почистване на пода
70,6% от тях през миналата година са купени от по-възрастното население. В тази група стоки се включват различните видове паркетин и паркетол, течните почистващи препарати за различни твърди подови покрития – фаянс и теракота, мозайки, както и тези за поддържане на мокети и килими. Като цяло тази група стоки регистрира спад на потребителския интерес, с изключение именно на 50+. Това вероятно се дължи на факта, че по-старите апартаменти и къщи имат нужда от по-голяма поддръжка. Но дори активният шопинг на старшата възраст не успява да спаси продажбите на тази група стоки и те спадат с около 15% през миналата година.

№ 7. Алкохолни напитки
71,2% от купените количества през миналата година са влезли в кошниците на хората в зряла възраст. В тази категория стоки се включват т.нар. бели високоалкохолни напитки – различни плодови ракии, анасонови напитки и др. Тези питиета вече не се радват на вниманието на младежта и това обяснява защо основните им купувачи са хората 50+. Миналата година те са купили 5% по-малко като обем, но 4% повече като стойност.

№ 6. Химически торове
Напълно очевидно е, че ако си пенсионер, имаш много повече време за цветята на балкона или в градината и за зеленчуците на вилата. И на този фон не изглежда много изненадващ фактът, че близо 3/4 (73,4%) от продадените химически торове са били купени от хора над 50 години. Но и тук световната криза си казва думата и стойността на продажбите през миналата година е с близо ¼ по-ниска от реализираните продажби през 2009 г. Дори и физическите обеми на продажбите спадат с повече от 22%. Дали пък няма завръщане към естествените торове?

№ 5. Лак за коса
Лакът за коса под формата на спрей беше заменен при по-младите от гела и пяната, които се оказаха по-подходящи за начина на живот на тази възрастова категория. Но лакът за коса продължава да се радва на успех сред 50+. Пазарът е сравнително тесен и е, например, седем пъти по-малък от този на геловете, като освен това не дава и никакви признаци за растеж. Колкото и малки да са били продадените миналата година количества, 76% от тях са били купени от дамите в зряла възраст.

№ 4. Препарати против инсекти
Дали пък домовете на възрастните хора не привличат поради някакви тайнствени причини особено силно разните инсекти, че 76,2% от продажбите да се падат на тях? Така или иначе те са основните потребители на разни препарати против хлебарки, гризачи и други не много приятни животинки. Очевидна истина е, че по-старите апартаменти и къщи предлагат по-добри условия и по-малко заплахи за тези твари. Независимо от солидната възрастна клиентела, като цяло пазарът на тези продукти се свива през миналата година с над ¼, като дори има над 20% спад и при клиентите старша възраст.

№ 3. Одеколон
Това е продукт №3 в класацията на десетте вида стоки, на които основните клиенти са хората 50 плюс, с 83,5% от количествата, купени именно от по-възрастното население. За разлика от по-младите възрастови групи, които диверсифицират покупките си, старшата възраст си остават верни на по-традиционни козметични средства като легендарния одеколон. Свежият му аромат и относително умерената цена го превръщат в основен продукт за тази възрастова група в тази стокова категория. Между другото, той се купува еднакво добре както от мъжете, така и от дамите и продажбите му миналата година дори са се увеличили с 12%.

№ 2. Памперси и други средства при изпускане
Въпреки че и по-млади хора може да имат проблеми с изпускането, то е най-разпространено при възрастните дами. Но изглежда, че мъжете на 50+ също имат потребност от този вид санитарни продукти, след като 89% от специалните продукти за възрастни хора се купуват от групата на старшата възраст като цяло. Но кризата изглежда е накарала мнозина да си спомнят, че освен продукти за еднократна употреба, с успех може да се използват и по-традиционни и старомодни средства, след като продажбите в тази възрастова категория спадат през миналата година с 5% в стойностно изражение и с 3% като обем.

№ 1. Почистващи и фиксиращи препарати за дентални протези
Изненада няма – зъбните протези не са нещо, което често се ползва от младите хора. И съвсем логично, основните клиенти на всички свързани с тези продукти стоки са хората старша възраст. Интересно е да се отбележи обаче, че хората над 65 години представляват „едва" 56% от продажбите. И тъй като поради застаряването на населението относителният и абсолютен дял на възрастните хора постоянно расте, продажбите на тези продукти също следват тази тенденция, като ръстът им през миналата година в стойностно изражение е над 6%. Като цяло, 93% от тази категория продукти се купуват от хората над 50 години.